La couleur fait vendre…
mais pas seulement !
Par Marion LAMARQUE
Designer, consultante en stratégie couleur, artiste et conférencière
La couleur est le premier déclencheur d’achat car elle est le premier message que nous percevons d’un produit. Choisir les couleurs, matières et finitions adaptées au produit, à la marque, à l’environnement d’utilisation, à ses utilisateurs et au process industriel est évidemment la première mission du designer CMF.
Ce choix peut avoir des conséquences inattendues et totalement réjouissantes.
La génèse
L’analyse que j’avais faite en amont montrait que l’offre de vélo était triste et monotone : du noir, du gris, du blanc. Parfois des effets métallisés. En substance, des vélos dont le cadre étaient dans les mêmes coloris que les voitures. Sauf que cela ne correspondait pas aux ambitions et au sens de la marque B’Twin. Une marque qui souhaitait faire en sorte que tout le monde roule à vélo, que ce soit pour le plaisir de la vitesse, pour la découverte de paysage, pour la praticité en ville, pour réduire l’empreinte carbone… et tout simplement pour le plaisir de pédaler !
La mission
Les conséquences inattendues
Mission réussie donc… Sauf qu’elle a eu une conséquence inattendue et encore plus réjouissante. En effet, on ne pense pas toujours quand on conçoit une gamme de couleur de peinture aux personnes qui vont appliquer ces peintures sur les produits. Le directeur design se rendait régulièrement dans les usines de production et un jour, le patron d’une de ces usines l’a interpellé pour lui faire part de la réflexion suivante : “Depuis qu’ils peignent les vélos avec toutes ces belles couleurs, les gars sont beaucoup plus souriants et motivés !”
La gamme de couleur que nous avions élaborée avec l’équipe design a donc eu trois conséquences très positives : la couleur fait vendre, la couleur permet la reconnaissance et la couleur rend les ouvriers heureux.
Je suis fière d’avoir participé à cela.
et échanger sur vos besoins !